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電影《哪吒之魔童鬧海》自上映以來，憑借創新的敘事和精良的制作，迅速引發觀影熱潮，成為現象級國產動畫電影。然而，隨著電影的熱映，其相關版權問題也引發了廣泛熱議。從短視頻平臺的二次創作到未經授權的周邊商品銷售，版權保護的挑戰層出不窮。本篇文章將深入分析“哪吒”IP的版權保護與開發相關問題，探討爆款影視IP如何通過版權保護構筑法律防線，實現版權價值的更深層轉化。

電影《哪吒之魔童鬧海》持續引發全球熱議，截至2025年2月19日16時，累計票房（含預售）達124.28億元，登頂全球動畫電影票房榜。自2019年該系列首作《哪吒之魔童降世》公開上映時起，這個“隨性但不失可愛”的“哪吒”人物形象以及餃子導演圍繞該人物所打造的世界觀設定元素（通常意義上所稱的“IP”）正在逐漸成為一代人記憶中的經典。

“哪吒”系列IP持續火爆的背后，是衍生品、商品化開發的如火如荼。有玩具制造商透露，“哪吒”人物形象的玩具制作授權費用已經從去年的200萬元暴漲到了如今的600萬元，未來很有可能會突破千萬元。“哪吒”目前公開的合作品牌有20余家，聯名多數集中在潮玩領域，其中最火的是泡泡瑪特，其生產周期已經排到6月。不過，盡管正版聯名產品銷售市場呈現出供不應求的火熱景象，但有關“哪吒”系列IP的盜版侵權亂象也在部分網絡平臺暗中“滋生”。

爆款IP如何借助知識產權手段構筑法律防線、護航文創周邊市場繁榮發展？版權方和衍生品開發方如何應對隱蔽性侵權行為、實現IP維權的“治標又治本”？本文將從“哪吒”系列IP的知識產權布局和保護入手，帶您一探究竟。

前瞻布局 立體保護“哪吒”IP

“哪吒”系列IP的主要出品方在知識產權布局方面體現出了極佳的前瞻性，在電影上映之前即圍繞作品內容申請登記/注冊了包括著作權、外觀設計專利、商標權在內的多項知識產權。相關資料顯示，幾家出品方圍繞“哪吒”系列共同申請了超過400件著作權登記、數十件外觀設計專利申請和近百件商標申請。

著作權登記方面，出品方登記的作品涵蓋哪吒、敖丙、申公豹等關鍵角色的三維動畫電影角色、Q版圖庫及動作設計等多方面內容，甚至連影片中戲份不多的土撥鼠、石磯娘娘的魔鏡等，都被納入了作品登記的范圍。根據我國《著作權法》第三條，這些單獨的人物形象設計均構成美術作品，能夠以單獨作品的形式得到法律保護。通過對影片核心的角色形象、動態設計等進行著作權登記，出品方確保并加強了針對系列IP核心元素的法律保護——在未經授權的情況下，任何第三方都不能隨意使用這些受保護的角色形象進行二次創作、商業開發或傳播。

筆者觀察到，《哪吒之魔童降世》出品方通過提前完成400余項著作權登記，構建了嚴密的權利證據鏈。根據《最高人民法院關于知識產權民事訴訟證據的若干規定》，著作權登記證書可作為初步權屬證據，在侵權訴訟中顯著降低舉證成本。第三次修訂后的《著作權法》引入的懲罰性賠償制度，更是放大了這種防御性布局的司法價值。

從核心角色到邊緣道具的系統性登記，實質是對IP開發鏈條的立體化保護。三維動畫角色登記（如哪吒的火焰紋身設計）保護視覺表達，動作設計登記（如敖丙的冰系法術動態）覆蓋表演要素，Q版圖庫則預留衍生品開發空間。這種分層保護模式，為后續跨媒介開發（如手游、主題樂園）奠定了法律基礎。完善的版權登記體系使出品方在授權合作中占據主動地位。據中國版權協會數據，擁有完整版權登記的IP授權溢價率可達30%—50%。迪士尼“玲娜貝兒”IP通過2000余項全球版權登記，實現年衍生品收入超10億美元，印證了系統化版權布局的商業價值。

主動維權 打防結合構筑版權防線

曾有言：法律并不保護在權利上睡覺的人。“哪吒”系列IP的出品方通過完善的知識產權布局獲得了相應權利，也必將利用這些權利將法律大棒狠狠打向別有用心的侵權者。

通過對裁判文書網公開判決書的檢索，出品方北京光線影業有限公司已發起近百起與“哪吒”系列IP相關的版權維權訴訟。這些訴訟涵蓋多種侵權行為，既包括在衍生商品上擅自使用人物形象的行為，也有設計類似人物形象打“擦邊球”的現象。在已判決的案件中，總計賠償金額超過400萬元，其中單筆最高賠償額達50萬元。

游戲人物的美術形象抄襲是爆款IP遭遇著作權侵權的“重災區”，常規的手游開發廠商均會提前做好知識產權合規篩查，業界普遍認為不太可能出現直接套用“哪吒”電影人物形象的情況。另外，“哪吒”系列IP脫胎于傳統文化，難免與其他同樣取材自傳統文化的作品創作產生相似或相近，這可能是維權方認定構成侵權的一個理由。如何界定傳統文化中的公有美術設計部分和系列IP的獨特創意點，成為業界關注的焦點。目前，相關案件仍在法院審理中，其判決結果或將為類似糾紛提供重要參考。

其實，“哪吒”系列IP的出品方也曾在第一部電影上映時陷入知識產權侵權糾紛。當時，舞臺劇《五維記憶》導演曾在微博上發出了一系列對比圖片，直指影片《哪吒之魔童降世》在內容、細節以及海報方面“抄襲”。不過，2021年5月28日，北京知識產權法院對該案進行了判決，認定電影《哪吒之魔童降世》與《五維記憶》舞臺劇中“供舞臺演出的作品”部分屬于不同形式的作品，且經比對，《五維記憶》主張的關于人物設定、8個故事情節以及紗幕結界的內容，二者均不構成實質性相似。

技術賦能 為打擊盜版提供助力

回歸電影版權保護的話題本身，此次《哪吒之魔童鬧海》接連斬獲票房神話，離不開全行業共同參與的侵權盜版打擊行動的支持。正是這種多方協作的努力，為電影市場的健康發展提供了堅實保障。

2025年春節檔期間，國家版權局、國家電影局、公安部、文化和旅游部等相關部門重拳出擊，查辦春節檔電影侵權案件21起，查獲侵權盜版影視網站（APP）320個，處置涉春節檔電影侵權鏈接43.87萬條，處理侵權賬戶1492個，取得了顯著的版權保護成果，過去在網絡平臺大行其道的所謂“槍版”資源已基本消失。2月15日，四川省版權局、四川省文化和旅游廳也發布了關于電影《哪吒之魔童鬧海》版權保護的公告。

廣大消費者對影院消費的認可度進一步提高，網絡“自來水”們的宣傳助力也從根本上動搖了盜版市場的根基。

在針對院線電影的知識產權保護方面，越來越多的發行方開始使用技術手段賦能。筆者認為，數字水印、數字加密、區塊鏈等技術的運用，能夠為出品方打擊盜版提供強大助力。

數字水印技術是一種將不可見標識信息嵌入影視游戲的視頻、音頻、圖片等素材的技術，為侵權追蹤提供了支持。通過嵌入水印，影片發行方和版權方可以有效追蹤侵權行為的源頭，鎖定“槍版”電影資源錄制的場所和時間。數字加密技術側重于保護開發設計中的IP資源。出品方和開發方針對影視游戲項目中的高品質角色模型、特效資源等采用加密存儲和傳輸，只有特定的授權客戶端能解密使用，確保了關鍵素材傳播過程中的安全性。

區塊鏈技術為侵權行為的存證溯源提供了真正的“大殺器”。利用區塊鏈去中心化和不可篡改的特性，可以確保作品創作過程的透明性和可追溯性。區塊鏈技術可以記錄作品的創作時間、版本信息等關鍵數據，一旦發現侵權行為即可快速存證固定，為版權糾紛提供了權威證據。

“哪吒”系列電影的票房神話以及“哪吒”系列IP的商業成功，證明了優秀文化藝術作品在創造爆款IP、引領潮流文化方向上的強大力量。但不可忽視的是，出品方完善的知識產權布局和持續的知識產權維權努力，亦是“哪吒”系列形象走向爆款IP的重要一環。唯有強調知識產權權利，借助法律、技術等多重手段保護知識產權，才能護航爆款IP擁抱廣闊的衍生創作和商品化開發，創造更多的票房奇跡和商業神話。

（作者儲江系安理律師事務所顧問，孫佳山系中央文化和旅游管理干部學院副研究員）

本文轉自《中國新聞出版廣電報》所搭建微信公眾號“版人版語”